中國(guó)作為目前世界大的家具生產(chǎn)基地，無論從生產(chǎn)總量還是出口，都排在位。近幾年，家具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)難度加大，宏觀政策、生產(chǎn)要素和市場(chǎng)環(huán)境整體趨緊，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩的矛盾并沒有改變，迫使行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)壓力普遍加大。但在全行業(yè)的共同努力下，2012年，中國(guó)家具業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值5599.82億元，累計(jì)增速17.02%;工業(yè)銷售產(chǎn)值5530.34億元，同比增長(zhǎng)17.81%;家具行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)344.66億元，同比增長(zhǎng)19.39億元。在國(guó)際貿(mào)易環(huán)境不確定因素較多的情況下，出口貿(mào)易規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，世界家具生產(chǎn)大國(guó)的地位穩(wěn)固。
從國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，2013年家具行業(yè)面臨的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境中的不確定因素仍然較多，中國(guó)的家具業(yè)面臨著增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，作為與家具業(yè)息息相關(guān)的家具涂料自然也迎來了轉(zhuǎn)型升級(jí)和行業(yè)洗牌的大時(shí)代。未來，家具涂料面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的。對(duì)于有持續(xù)不斷核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)講，會(huì)是機(jī)遇。而對(duì)于那些沒有提升自身專業(yè)、服務(wù)，還在做價(jià)格戰(zhàn)的低端企業(yè)，則會(huì)是一個(gè)大的挑戰(zhàn)。
一、家具涂料發(fā)展現(xiàn)狀
1、發(fā)展現(xiàn)狀
(1)水性家具漆市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上升
縱觀國(guó)內(nèi)的多次家具展會(huì)，不難發(fā)展，家具涂料大致分為三大類：PU漆、UV漆、水性漆。目前，在國(guó)內(nèi)家具漆市場(chǎng)中，PU漆仍然占主要位置，PU漆在環(huán)保技術(shù)方面也在不斷進(jìn)步，但是其作為溶劑涂料終將慢慢退出舞臺(tái)。在國(guó)內(nèi)家具漆中發(fā)展快的當(dāng)屬UV光固化涂料，已經(jīng)有超越PU趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)UV涂料幾乎可以做到無溶劑噴涂，即百分之百固含量噴涂。
在當(dāng)下低碳環(huán)保理念盛行的市場(chǎng)大環(huán)境中，家具產(chǎn)業(yè)與家具漆產(chǎn)業(yè)也不例外。家具漆作為家具產(chǎn)業(yè)的重要原輔料，其質(zhì)量直接影響家具產(chǎn)業(yè)的低碳環(huán)保水平。在中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)中，出口家具占有大比重，美國(guó)、歐盟和日本都已經(jīng)出臺(tái)了限制和禁止使用溶劑型木器涂料的相關(guān)法規(guī)，這也促使中國(guó)的家具企業(yè)必須注重家具環(huán)保。雖然目前我國(guó)政策沒有明確規(guī)定不能使用溶劑型涂料，但隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和環(huán)保理念的不斷提升，溶劑型涂料將會(huì)逐漸被更加環(huán)保的產(chǎn)品所替代，而水性環(huán)保產(chǎn)品自然是受歡迎產(chǎn)品之一。
雖然目前國(guó)內(nèi)的水性涂料還不能與低碳劃上等號(hào)，但是，隨著消費(fèi)者對(duì)自身健康了解，隨著外界氣候、消費(fèi)習(xí)慣等因素的影響，水性涂料因自身所具有的安全性、環(huán)保性，將成為未來家具漆發(fā)展的趨勢(shì)，水性家具漆的市場(chǎng)占有率將會(huì)越來越高。業(yè)內(nèi)人士表示，未來五年，水性涂料在我國(guó)市場(chǎng)的占有率或能達(dá)到20%。
(2)專業(yè)家具漆企業(yè)數(shù)量、規(guī)模小
仔細(xì)數(shù)數(shù)中國(guó)涂料行業(yè)里代表性的家具漆企業(yè)，也就華潤(rùn)、大寶、嘉寶莉、展辰、長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)、君子蘭、巴德士、百川、匯龍、美涂士等10多家企業(yè)。而在過去的10年里，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為在家具漆方面成長(zhǎng)快的企業(yè)，無非就是匯龍和長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)。之所以這兩家企業(yè)可以迅速發(fā)展壯大，關(guān)鍵在于他們專注于家具涂料的生產(chǎn)、研發(fā)和銷售。
據(jù)了解，長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)已將家裝業(yè)務(wù)完全獨(dú)立，并集中全部資源于家具漆領(lǐng)域，成為涂料行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域里一顆璀璨的明星，并爭(zhēng)得整個(gè)家具涂料行業(yè)的相繼效仿。
反觀其他幾家涂料企業(yè)，雖然近幾年他們?cè)诩揖咂岱矫娴臉I(yè)績(jī)都有所增長(zhǎng)，但由于受困于多領(lǐng)域產(chǎn)品業(yè)務(wù)的困擾，在家具漆產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷方面明顯沒有特別大的突出表現(xiàn)。
(3)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠激烈
中國(guó)的家具漆領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，相比于家裝漆，家具漆領(lǐng)域目前還不存在外企的競(jìng)爭(zhēng)，并沒有強(qiáng)勢(shì)的品牌如立邦、多樂士的“入侵”，也沒有家裝漆行業(yè)那么集中。
正如行業(yè)人士所言，家具漆這個(gè)行業(yè)所謂的競(jìng)爭(zhēng)，都局限在本土企業(yè)的范疇內(nèi)，并且整個(gè)市場(chǎng)仍處于比較分散的階段，這也是為何競(jìng)爭(zhēng)尚不激烈的原因之一，也是為何匯龍等企業(yè)能在家具漆領(lǐng)域快速成長(zhǎng)并定位的一個(gè)重要原因。
2013年，在國(guó)家大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化政策的鞭策下，家具業(yè)必然將取得長(zhǎng)足的發(fā)展，隨之而來的家具涂料市場(chǎng)也將是一片光明，涂料企業(yè)進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化家具漆業(yè)務(wù)的趨勢(shì)也迫在眉睫勢(shì)。好在，2013年年初，我們看到了美涂士旗下名潤(rùn)家具漆的成功起航，以及嘉寶莉?yàn)橥卣辜揖咂嵘a(chǎn)規(guī)模而成立的嘉寶莉科技材料有限公司，讓我們看到了家具漆未來市場(chǎng)的希望。
2、存在問題
(1)水性涂料魚目混珠，缺乏技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
“水性在中國(guó)的發(fā)展，就像燒開水，它們的道理是一樣的。大家都在關(guān)注水有沒有開這個(gè)結(jié)果，目前的結(jié)果就是水沒開。但這個(gè)過程，其實(shí)是必不可少的�！边@是《中外涂料網(wǎng)》在采訪名潤(rùn)家具漆總經(jīng)理?xiàng)罾^軍時(shí)，他對(duì)目前水性涂料市場(chǎng)的看法。
在今年的莞名家具展會(huì)上，《中外涂料網(wǎng)》記者在向伯丁克大客戶經(jīng)理陶長(zhǎng)得了解中國(guó)水性涂料發(fā)展情況時(shí)，他坦言：“目前，由于水性涂料技術(shù)要求比較高，沒有多少家涂料企業(yè)能夠真正將水性涂料應(yīng)用和推廣完善，還處于魚目混珠的階段。”同樣，與眾多家具廠有合作關(guān)系的面面佳涂料負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，中國(guó)的水性涂料只是處于起步階段，雖然多企業(yè)都加入到這個(gè)領(lǐng)域，但真正做精做專的沒有幾家。
據(jù)了解，目前，在水性涂料方面許多頂尖的跨國(guó)公司將其立為重點(diǎn)項(xiàng)目，投入大量資金、組建專家團(tuán)隊(duì)，花了幾年甚至幾十年的時(shí)間堅(jiān)持不懈地研究水性漆。歐美國(guó)家已大量使用墻面水性漆和木器水性漆，但在中國(guó)，水性漆的開發(fā)應(yīng)用還處在起步階段。
(2)涂企營(yíng)銷模式缺乏與時(shí)俱進(jìn)
目前，在眾多涂料企業(yè)進(jìn)軍家具漆領(lǐng)域之際，涂料企業(yè)的營(yíng)銷方式并沒有與時(shí)俱進(jìn)。許多涂料企業(yè)并沒有根據(jù)家具漆的特點(diǎn)來改變?cè)械臓I(yíng)銷模式。
對(duì)于家具漆來說，與家具生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)系為緊密，在為家具生產(chǎn)企業(yè)提供相應(yīng)的涂料產(chǎn)品之外，涂裝服務(wù)以及售后服務(wù)卻并沒有跟進(jìn)，從而也就為家具生產(chǎn)企業(yè)帶來了返工、重涂等許多不必要的麻煩，終對(duì)于家具漆的銷售也會(huì)造成影響。
(3)家具漆市場(chǎng)定位過于狹隘
家具漆企業(yè)都是從木器漆上發(fā)展而來的，因此，多年以來，家具漆涂料企業(yè)養(yǎng)成了被木器所主導(dǎo)的思維模式。但從家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)上來看，木器家具有可能會(huì)越來越少，未來，這種木材與生態(tài)環(huán)境緊密相關(guān)的物質(zhì)必然會(huì)受到特別的保護(hù)。
業(yè)內(nèi)行業(yè)人士認(rèn)為，隨著未來消費(fèi)者對(duì)家具用品的需求，有可能其他家居成品也可能需要用到家具漆，因此，家具涂料企業(yè)應(yīng)將眼光看得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣中，尋找更加獨(dú)特的細(xì)分領(lǐng)域，并占領(lǐng)市場(chǎng)。
二、家具涂料未來發(fā)展趨勢(shì)
(1)產(chǎn)品趨于中高端化
目前，中國(guó)家具行業(yè)大部分還是以中低端形象示人，而高端所占的份額則在5%都不到。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高以及消費(fèi)者群體思想的改變等因素，未來家具行業(yè)將越來越走向高端化。家具行業(yè)產(chǎn)品的高端化，必然要求家具涂料開發(fā)出一些有特色的產(chǎn)品，以適應(yīng)家具業(yè)的發(fā)展。
原來一些低性能樹脂、高填料的底漆必然會(huì)淘汰;高粘度、低固體分的涂料亦沒有市場(chǎng);表觀效果差、漆膜性能差、施工寬容性差的涂料亦會(huì)自然退出。由于家具專業(yè)市場(chǎng)的形成，如廣東順德的龍山、水藤、樂從地區(qū)，因采用濕碰濕的特殊工藝，打包時(shí)間短，出貨快，配套涂料要能適應(yīng)它;浙江玉環(huán)、成都的新都地區(qū)大多為貼紙家具，需要配套透明好，干燥快，易施工的貼紙透明底及啞光面漆去適應(yīng);廣東中山的大涌、江蘇蘇州的蠡口、浙江東陽以專業(yè)仿古紅木家具為主，需要相應(yīng)的從底到面的“紅木漆”與之適應(yīng)，而能生產(chǎn)該漆的卻寥寥無幾，只有順德幾家技術(shù)力量雄厚的企業(yè)和浙江的個(gè)別廠家能生產(chǎn)。這就要求我們的配方工程師能設(shè)計(jì)出性能更加優(yōu)異的高質(zhì)量的涂料產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)，而那些低檔的產(chǎn)品只會(huì)流向農(nóng)村市場(chǎng)或被淘汰。
(2)產(chǎn)品環(huán)保化
現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越理性，產(chǎn)品環(huán)保問題是購買首要考慮問題，而價(jià)格卻相對(duì)靠后。再加上，國(guó)家也不斷出臺(tái)相關(guān)政策，要求行業(yè)不斷向環(huán)�？繑n。再者就是，未來家具行業(yè)會(huì)大范圍進(jìn)軍三四線市場(chǎng)，這與目前國(guó)家大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)的相關(guān)政策息息相關(guān)。雖然，在國(guó)內(nèi)家具漆市場(chǎng)中，PU漆仍然占主要位置，但伴隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色環(huán)保的涂料產(chǎn)品自然越來越受歡迎。而水性涂料因其無毒無刺激氣味，低VOC，而備受消費(fèi)者喜愛和關(guān)注。
目前，性涂料在我國(guó)僅處于初步發(fā)展階段，但其綠色環(huán)保、干燥快，方便使用等優(yōu)點(diǎn)，必將成為未來家具涂料發(fā)展的重要趨勢(shì)。
(3)涂裝一體化
未來，家具涂料企業(yè)提供的產(chǎn)品不再局限于涂料本身。家具廠家選擇涂料重要的是涂料應(yīng)用后的效果。而涂裝的效果，不僅取決于涂料的質(zhì)量，涂裝設(shè)備與技術(shù)對(duì)涂裝效果的影響同樣重要。涂料企業(yè)在不斷提升涂料產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也需要不斷改進(jìn)涂裝技術(shù)。
(4)涂裝效果化
日前，伴隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品效果的追捧，家具涂料生產(chǎn)企業(yè)越來越重視產(chǎn)品的涂裝效果，在今年的涂料展會(huì)中，多數(shù)家具涂料生產(chǎn)企業(yè)在展示涂料產(chǎn)品時(shí)，多將涂裝效果展示成為展覽的熱點(diǎn)。
“涂料桶“已不再是主角。更有涂料企業(yè)展臺(tái)展示的全部是家具成品，據(jù)了解，為了展示自己產(chǎn)品的涂裝效果，有些涂料企業(yè)直接用下游客戶的家具成品放在自己的涂料展臺(tái)展出。而在涂料行業(yè)里面，數(shù)碼彩更是將“出色效果，由您演繹”作為產(chǎn)品的廣告語，并與CCTV-2《交換空間》欄目合作，將產(chǎn)品的出色效果得以精彩演繹，深入消費(fèi)者心里。
(5)家具涂料企業(yè)與家具生產(chǎn)企業(yè)共贏
未來，家具涂料企業(yè)要想破解危機(jī)，必須注重與家具生產(chǎn)企業(yè)之間的關(guān)系。家具涂料企業(yè)通過提升產(chǎn)品品質(zhì)，降低生產(chǎn)成本，提高家具產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，使家具企業(yè)受益，進(jìn)而提高中國(guó)家具的競(jìng)爭(zhēng)力�，F(xiàn)在的家具涂料企業(yè)也逐步與家具企業(yè)形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求，研發(fā)符合消費(fèi)者需求的家具漆產(chǎn)品，解決在其生產(chǎn)、設(shè)計(jì)過程中涂裝環(huán)節(jié)的問題。從專業(yè)的涂裝者角度去為家具企業(yè)在涂裝成本、設(shè)計(jì)、研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)甚至是營(yíng)銷管理、流行資訊方面給予家具企業(yè)全面的幫助。
當(dāng)然，家具產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展同樣能夠帶動(dòng)家具涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間相輔相成，互不分離，沒有了中國(guó)家具業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)家具漆產(chǎn)業(yè)也必將唇亡齒寒。有需求才會(huì)有發(fā)展，家具產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展，家具生產(chǎn)對(duì)涂料的要求也在不斷的提高，有了需求家具涂料企業(yè)才有了發(fā)展的方向，才能集中資源向新的方向努力。中國(guó)的家具涂料企業(yè)與家具企業(yè)是可以說是相互依存，相互促進(jìn)的，家具涂料企業(yè)與家具企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)合作尋求共贏。
(6)外墻裝飾工廠化成為家具漆的新增長(zhǎng)點(diǎn)
繼室內(nèi)家具木作裝修的工廠化之后，外墻裝飾工廠化也嶄露頭角，值得關(guān)注。外墻裝飾板的材質(zhì)主要是石膏板、水泥板，還有其他的木質(zhì)、海洋貝類、雅克麗等，材質(zhì)豐富。相比于傳統(tǒng)家具漆以及木門漆、櫥柜漆等用漆，目前外墻裝飾板用漆是家具漆的運(yùn)作模式、外墻漆的產(chǎn)品。
在產(chǎn)品選擇上，面漆是選擇外墻漆產(chǎn)品，如氟碳涂料。室外產(chǎn)品需要有更強(qiáng)的耐候性、修復(fù)性和自潔能力。外墻裝飾的工廠化，將在效率、效果上對(duì)比與現(xiàn)場(chǎng)施工，有巨大的提升。比如銀粉排列更加均勻。而且在專業(yè)的操作空間下，面板的清潔度比現(xiàn)場(chǎng)施工也會(huì)好多。外墻裝飾的市場(chǎng)巨大。這個(gè)不用贅述。而外墻漆由現(xiàn)場(chǎng)到工廠的轉(zhuǎn)向，意味著油漆銷售對(duì)象、銷售方法的巨大轉(zhuǎn)變。從工程到工廠，是工程漆到家具漆的重大轉(zhuǎn)變。這對(duì)于更熟悉工廠的家具漆企業(yè)來說，無疑是好的機(jī)會(huì)。
總結(jié)：
家具漆涂料行業(yè)的發(fā)展的確是離不開家具行業(yè)，可以說是緊跟家具行業(yè)發(fā)展而發(fā)展。2013年，在國(guó)家大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化等利好政策的影響下，家具業(yè)的市場(chǎng)可謂前景光明一片，而隨即帶來的家具涂料市場(chǎng)也是無法估量的。
在龐大的市場(chǎng)下，家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)無疑是激烈無比，并有專家預(yù)言，目前家具行業(yè)正面臨大洗牌的狀況，正所謂優(yōu)勝劣汰，家具行業(yè)的快速洗牌，必然會(huì)推動(dòng)中國(guó)整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。而作為與家具行業(yè)密切相關(guān)的家具涂料企業(yè)，如何在行業(yè)的大洗牌中，站穩(wěn)腳步，就必須緊跟家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，緊跟市場(chǎng)需求，從產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)革新、生產(chǎn)管理等多方面進(jìn)行改變，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，終贏得市場(chǎng)的青睞。
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